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Point-of-Responsibility

Die Art und Weise, wie ein Unternehmen seine öko-soziale Verantwortung der Öffentlichkeit glaubhaft vermittelt, wird künftig zu einer wichtigen Stellschraube beim Kampf um Marktanteile. Corporate Social Responsibility (CSR) wird im Zuge dessen mehr als genug als Marketing-Kampfbegriff missbraucht. Greenwashing oder gespielte Sozialromantik fliegen heute allerdings schneller auf, als es Unternehmenslenkern lieb ist. Innovative Sozial-Entrepreneure zeigen jedoch, dass sich Profitdenken durchaus mit Prinzipien der Menschlichkeit vereinbaren lässt. Hier sind keine „Neo-Hippie Do-Gooders“ am Werk, sondern Produzenten und Händler, die hohe soziale Verantwortung mit professionellem Management kombinieren. In diesem Fall hat die Spendenbüchse am Kassenschalter ausgedient.

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